1. Weet wat je wilt uitstralen
Wat zijn je kernwaarden als werkgever? Wat is je ‘gevoel op de werkvloer’? Een goede fotoshoot begint met een duidelijk idee van je employer brand.
📌 Tip: Formuleer samen met HR of marketing wat je wilt laten zien én wat niet. Dat voorkomt beeld dat niet klopt met je werkcultuur.
2. Betrek echte medewerkers
Kandidaten willen geen modellen zien, maar toekomstige collega’s. Laat zien wie er écht bij je werkt. Mensen herkennen zich liever in realistische beelden dan in perfecte stockfoto’s.
3. Kies situaties die echt voorkomen
Vermijd opgezet overleg of overdreven ‘druk aan het werk’ poses. Leg échte interacties vast: het koffiemoment, de gezamenlijke lunch, een brainstorm of juist geconcentreerd individueel werk.
4. Denk in thema’s, niet in losse beelden
Welke hoofdstukken wil je vertellen? Denk aan:
Samenwerking
Diversiteit
Ontwikkelmogelijkheden
De werkomgeving
De balans tussen werk en ontspanning
Zo bouw je aan een visueel verhaal dat verder gaat dan alleen sfeer.
5. Zorg voor visuele afwisseling
Laat verschillende locaties, functies, leeftijden en situaties zien. Zo krijgt een kandidaat een breder beeld van je organisatie en voelt niemand zich uitgesloten.
6. Brief je team vooraf
Niemand houdt ervan om plotseling gefotografeerd te worden. Vertel medewerkers waarom deze shoot belangrijk is, wat er gebeurt, en hoe zij kunnen bijdragen. Dat verhoogt het comfort en de energie.
7. Kleding: ja, het doet ertoe
Laat medewerkers dragen wat ze normaal ook zouden dragen – maar dan in goede staat. Vermijd extreme prints of logo’s van andere merken.
📌 Pro tip: Vraag of mensen een tweede shirt of trui meenemen. Dan kun je makkelijk variëren per setting.
8. Denk na over gebruik
Waar komen de foto’s terecht? Website, social media, intranet, vacatures? Laat de fotograaf daar rekening mee houden qua uitsnedes, formaten en horizontaal vs. verticaal beeld.
9. Werk met een vaste begeleider op de dag zelf
Zorg dat iemand van HR of communicatie aanwezig is om mensen op hun gemak te stellen en te helpen coördineren. Dat zorgt voor rust én betere foto’s.
10. Laat je fotograaf meedenken
Een goede employer branding fotograaf denkt mee over sfeer, compositie, mensen én gebruik. Zie hem of haar niet als uitvoerder, maar als partner in het versterken van je werkgeversmerk.
Veel gestelde vragen
Wat is het verschil tussen een bedrijfsreportage en employer branding fotografie?
Employer branding fotografie richt zich op het aantrekken van nieuwe medewerkers. Het laat het werkgeversverhaal zien – wie je bent als werkgever. Een bedrijfsreportage is vaak breder en toont ook processen, techniek of klantgericht werk.
Moeten medewerkers poseren tijdens een employer branding shoot?
Liever niet. Het beste beeld ontstaat wanneer mensen zich op hun gemak voelen en gewoon hun werk doen. Kleine aanwijzingen zijn prima, maar het draait om echtheid.
Wat als sommige collega’s niet op de foto willen?
Geen probleem. Een goede fotograaf houdt daar rekening mee en respecteert ieders privacy. Zorg wél dat je vooraf duidelijke toestemming regelt.
Tot slot
Employer branding fotografie is geen marketingtruc, maar een krachtig hulpmiddel om te laten zien wie je bent als werkgever. Laat dus niet alleen zien wat je doet – laat zien hoe het voelt om bij jou te werken.