5 beeldfouten die je employer branding ondermijnen
Employer branding draait om het vertellen van het échte verhaal van je organisatie. En beeld speelt daarin een cruciale rol. Het versterkt je boodschap, laat zien waar je voor staat en trekt (hopelijk) de juiste mensen aan. Maar… beeld kan ook tegen je werken. In deze blog deel ik 5 veelgemaakte beeldfouten die je employer branding onbedoeld ondermijnen — en natuurlijk hoe je ze voorkomt.
Benieuwd hoe dat er wél goed uitziet? Bekijk mijn portfolio employer branding fotografie.
1. Stockfoto's gebruiken die niets met je organisatie te maken hebben
Stockfoto’s zijn makkelijk, snel en goedkoop. Maar het grote nadeel? Ze zijn generiek. Het zegt niets over jullie mensen, jullie sfeer of jullie werk. Sterker nog: het voelt vaak afstandelijk en onoprecht.
Wat kun je beter doen?
Laat eigen beelden maken, op jullie locatie, met jullie mensen. Zelfs een geregisseerd moment kan authentiek voelen als het echt bij jullie past.
2. Alles en iedereen in scène zetten zonder context
Een goede employer branding shoot vraagt om regie. Maar als het té geregisseerd is — mensen die ongemakkelijk in de camera kijken, of situaties die duidelijk nep aanvoelen — dan verlies je geloofwaardigheid.
Wat werkt beter?
Stuur subtiel bij waar nodig, maar laat mensen zoveel mogelijk in hun natuurlijke rol. Een mix van spontane interactie en slimme regie zorgt voor beelden die echt én professioneel zijn.
3. Verouderde of inconsistente beeldtaal gebruiken
Als je fotografie uitstraalt dat het ‘even snel gedaan’ is of beelden uit verschillende periodes en stijlen door elkaar gebruikt worden, kan dat afbreuk doen aan het geheel. Kandidaten voelen dat feilloos aan.
Oplossing:
Zorg voor een consistente beeldstijl die past bij jullie merkidentiteit. Denk aan kleurgebruik, compositie, sfeer en expressie. Een professionele fotograaf kan hierin adviseren en een visuele lijn bewaken.
4. Te weinig diversiteit laten zien
Een organisatie die zegt te staan voor inclusie, maar alleen beelden laat zien van een homogeen team, communiceert onbedoeld het tegenovergestelde. En dat kan kandidaten afschrikken.
Tip:
Toon een realistisch beeld van de mensen binnen je organisatie. Diversiteit in leeftijd, achtergrond, functie en uitstraling versterkt je geloofwaardigheid én aantrekkingskracht.
5. De beelden sluiten niet aan op de échte cultuur
Misschien wel de belangrijkste fout: beelden die mooier maken dan de werkelijkheid. Daarmee creëer je verwachtingen die je intern niet kunt waarmaken — met teleurstelling of verloop als gevolg.
Beter is:
Zorg dat beeld een verlengstuk is van de cultuur die écht wordt ervaren op de werkvloer. Dat vraagt om een goede voorbereiding én betrokkenheid vanuit HR of interne communicatie. Als voormalig HR-adviseur help ik hier graag in mee.
Tot slot: zet beeld in als strategisch middel
Goede employer branding fotografie is geen sluitpost van een campagne, maar een strategisch onderdeel van je werkgeversmerk. Als je kiest voor beeld, kies dan voor kwaliteit, voorbereiding én eerlijkheid. Dan trek je mensen aan die écht bij jullie passen.
Benieuwd hoe ik organisaties help om hun verhaal visueel te maken? Bekijk mijn projecten of neem gerust contact op.