Begrippen als employer branding en recruitmentmarketing vliegen je tegenwoordig om de oren. En eerlijk is eerlijk: ze lijken op het eerste gezicht behoorlijk op elkaar. Toch zijn het twee verschillende disciplines, met elk hun eigen rol in het aantrekken van nieuwe medewerkers. In deze blog leg ik het verschil uit – en waarom beide belangrijk zijn voor je organisatie.
Employer branding: het fundament van je werkgeversmerk
Employer branding gaat over wie je bent als werkgever. Het is het strategische proces waarbij je als organisatie werkt aan je werkgeversimago – dus hoe (potentiële) medewerkers jou zien en beleven als werkgever.
Een sterke employer brand is geen ‘leuke marketingverpakking’, maar een weergave van de cultuur, waarden en visie van je organisatie. Het raakt aan de kern van wie je bent. Dat betekent ook dat het gedragen moet worden van binnenuit. Een mooie ‘werken bij’-site met blije foto’s is niet genoeg als medewerkers zich intern niet herkennen in dat beeld.
Voorbeelden van vragen die bij employer branding horen:
Waar staan we voor als werkgever?
Wat maakt ons anders dan andere organisaties in deze sector?
Wat waarderen collega’s aan het werken bij ons?
Welke waarden zijn voelbaar in ons dagelijks werk?
📷 Als employer branding fotograaf help ik organisaties om dit verhaal te visualiseren. Niet met standaard teamfoto’s, maar met beelden die echt laten zien hoe het is om bij jullie te werken. Bekijk mijn portfolio employer branding fotografie voor voorbeelden.
Recruitmentmarketing: gericht op directe instroom
Recruitmentmarketing is tactischer en meer actiegericht. Het doel is simpel: vacatures invullen. Met de juiste boodschap, op het juiste moment, bij de juiste doelgroep. Hierbij gebruik je marketingtechnieken om werkzoekenden te bereiken én overtuigen.
Typische onderdelen van recruitmentmarketing zijn:
Vacatureteksten optimaliseren
Doelgerichte online advertenties op jobboards en social media
Campagnes om de zichtbaarheid van vacatures te vergroten
Retargeting en e-mailfunnels voor sollicitanten
Recruitmentmarketing bouwt dus voort op het werkgeversmerk dat je met employer branding hebt opgebouwd. Zonder een stevig fundament is het lastig om in je campagnes geloofwaardig en onderscheidend over te komen.
Waarom ze elkaar versterken
Employer branding en recruitmentmarketing zijn geen concurrenten, maar partners. Met een sterk werkgeversmerk creëer je de basis waarop succesvolle wervingscampagnes kunnen draaien. En andersom helpt recruitmentmarketing om de juiste mensen aan te trekken die écht bij je organisatie passen.
Zonder employer branding voelt recruitmentmarketing vaak geforceerd of opportunistisch. En zonder recruitmentmarketing blijft een sterk employer brand mogelijk onzichtbaar voor potentiële kandidaten.
Tot slot
Employer branding en recruitmentmarketing zijn dus twee kanten van dezelfde medaille. Wil je goede mensen aantrekken én behouden, dan moet je aan allebei werken. Niet als losstaande projecten, maar als onderdeel van een integrale aanpak van arbeidsmarktcommunicatie.
Heb je behoefte aan visuele content die jouw employer brand versterkt? Of wil je sparren over hoe je je werkgeversverhaal beter zichtbaar maakt? Neem gerust contact met me op – ik denk graag met je mee.
👉 Bekijk mijn portolio in employer branding fotografie
👉 Neem contact op