Denk je dat je een duur reclamebureau nodig hebt om jezelf als aantrekkelijke werkgever te positioneren? Mooi niet. Als mkb-bedrijf heb je vaak juist een voorsprong als het gaat om geloofwaardige employer branding – zónder dat het kapitalen hoeft te kosten.
Employer branding is geen dure campagne
Als mkb’er zie je ze ongetwijfeld wel eens voorbijkomen: grootse campagnes van bekende merken, met gelikte video’s, dure slogans en een complete ‘werken bij’-site vol animaties. Inspirerend? Misschien. Nodig? Absoluut niet.
Employer branding draait namelijk niet om het verkopen van een reclameverhaal. Het gaat om het zichtbaar maken van wie je bent als werkgever – en waarom mensen graag bij je werken. En dat hoeft echt niet ingewikkeld te zijn.
Begin bij je eigen mensen
De kracht van employer branding ligt vaak gewoon in je eigen organisatie. In de mensen die elke dag met plezier hun werk doen. In de betrokkenheid die je toont. In het teamgevoel dat er heerst, zonder dat je het misschien zelf doorhebt.
Vraag jezelf eens af:
Wat waarderen collega’s aan jouw organisatie?
Waarom blijven mensen hier wél hangen?
Waar zijn jullie samen trots op?
Dat zijn de verhalen die je wilt delen. Niet verzonnen, maar echt. Dáár trek je mensen mee aan die bij jullie passen.
Geen stockfoto’s, maar echte beelden
Veel mkb’s grijpen naar stockfoto’s omdat ze denken dat dat professioneler oogt. Maar je mist dan precies dat wat jou uniek maakt: je eigen mensen, je eigen sfeer, je eigen manier van werken.
Authentieke fotografie maakt het verschil. Natuurlijk: je zet even wat dozen aan de kant of zorgt dat het koffieapparaat blinkt. En medewerkers krijgen wat aanwijzingen zodat ze goed in beeld komen. Maar de kracht zit in het echte verhaal, met beelden die daarbij passen.
👉 Bekijk hier voorbeelden van employer branding fotografie bij mkb-bedrijven.
Je online zichtbaarheid hoeft niet gelikt te zijn
Heb je geen grote ‘werken bij’-website? Geen probleem. Een eenvoudige landingspagina met jullie verhaal, een paar goede foto’s en concrete vacatures is al een enorme stap vooruit.
Belangrijk:
Vertel wie jullie zijn (en wees daarin eerlijk).
Laat zien hoe het is om bij jullie te werken.
Gebruik herkenbare beelden van jullie mensen en locatie.
En zorg dat sollicitanten laagdrempelig contact kunnen opnemen.
Denk groot, maar begin klein
Je hoeft niet in één keer álles perfect te hebben. Begin met wat je hebt:
Een fotoreportage op de werkvloer
Een reeks korte interviews met medewerkers
Een LinkedIn-post waarin je laat zien hoe een werkdag eruitziet
Kleine stappen maken samen een groot verschil. En belangrijker nog: ze voelen oprecht. Geen gelikte façade, maar een écht verhaal.
Spar met iemand die je organisatie snapt
Misschien weet je best wat je wilt vertellen, maar vind je het lastig om daar het juiste beeld bij te maken. Of je hebt geen idee hoe je jouw mensen goed op de foto zet zonder dat het ongemakkelijk voelt.
Dan is het prettig om te werken met iemand die jouw wereld begrijpt. Als fotograaf met een achtergrond in HR weet ik hoe belangrijk het is dat beelden kloppen bij je identiteit als werkgever. En hoe je mensen in beeld brengt op een manier die natuurlijk voelt – maar wel professioneel oogt.
Tot slot
Een sterk werkgeversmerk bouwen kan ook zonder flashy campagnes of een marketingbureau met een zitzakkenkantoor. Juist als mkb heb je vaak een sterk verhaal dat nog nauwelijks verteld wordt.
Maak het zichtbaar. In woord én beeld. Eerlijk, authentiek en dichtbij. Daar zit de kracht van employer branding.
📩 Wil je vrijblijvend sparren over hoe jij je als werkgever sterker kunt profileren met beeld? Ik denk graag met je mee.